Микроразметка
Пометки в коде страницы, которые объясняют поиску, что здесь товар, цена, врач, отзыв или адрес.
Человек понимает по виду, что 4 500 — это цена, а пять звёзд — оценка. Робот не понимает, пока ему не сказали. Разметка и есть способ сказать.
Пользы от неё две: расширенный сниппет в выдаче и более точное понимание страницы поиском. Для местного бизнеса, медицины и магазинов эффект заметнее всего.
Разметка описывает то, что есть на странице. Разметить цену, которой на странице нет, или отзывы, которых не существует, — прямой путь к санкциям.
Начните с организации и услуг, для магазина добавьте товар и цену, для клиники — врачей. Затем проверьте валидатором: ошибка в разметке хуже её отсутствия.
Связанные понятия
То, как ваша страница выглядит в результатах поиска.
Продвижение по запросам с привязкой к месту: «рядом со мной», «в Перми», «на Уктусе».
Цепочка ссылок наверху страницы, показывающая, где человек находится: главная — раздел — текущая страница.
Текстовое описание изображения. Читается скринридером, показывается вместо картинки, если та не загрузилась, и участвует в поиске по картинкам.