Атрибут alt
Текстовое описание изображения. Читается скринридером, показывается вместо картинки, если та не загрузилась, и участвует в поиске по картинкам.
Alt пишут для человека, который картинку не видит. Отсюда следует всё остальное: описание должно передавать смысл изображения, а не перечислять ключевые слова. «Имплантация зуба: этапы установки» — это alt. «имплантация зубов екатеринбург цена недорого» — это спам, за который страница теряет, а не приобретает.
У alt есть случай, когда правильное значение — пустое. Если картинка декоративная и ничего не сообщает — разделитель, фоновый узор, иконка рядом с подписанной ссылкой, — атрибут оставляют пустым: alt="". Тогда скринридер её пропустит вместо того, чтобы читать вслух имя файла.
Отдельная польза — поиск по картинкам. Для товаров, интерьеров, работ и объектов это заметный источник переходов, и там alt вместе с именем файла и подписью решает, найдут ли изображение вообще.
Не заполняйте alt автоматически названием товара по всему каталогу: получится тысяча одинаковых описаний. Лучше пустой атрибут у декоративных картинок и осмысленный у содержательных.