UTM-метки
Параметры в адресе ссылки, по которым аналитика понимает, откуда пришёл посетитель. Без них часть источников сливается в «прочее».
Метка добавляется к адресу и передаёт источник, канал и кампанию: utm_source, utm_medium, utm_campaign, при необходимости utm_content и utm_term. Метрика и GA разбирают их сами и раскладывают визиты по источникам. Без меток переходы из рассылки, из мессенджера или из QR-кода попадают в «прямые заходы» и становятся неотличимы друг от друга.
Главное правило — единообразие. Если в одной кампании написано utm_source=telegram, а в другой Telegram, это два разных источника в отчёте, и сравнивать их нельзя. Поэтому разметку ведут по одному словарю значений, а не придумывают каждый раз заново.
Для SEO метки не нужны и вредны: органические переходы Метрика определяет сама, а размеченный внутренний переход обнуляет исходный источник визита. По внутренним ссылкам сайта UTM ставить нельзя — это самая частая ошибка в разметке.
Проверьте, что размеченные адреса склеены с чистыми через clean-param в robots.txt. Иначе каждая метка порождает дубль страницы, а робот тратит на них обход.
Связанные понятия
Несколько адресов с одинаковым или почти одинаковым содержимым на одном сайте.
Указание поиску, какой из нескольких похожих адресов считать главным.
Доля посетителей, совершивших нужное действие: заявку, звонок, покупку. Считается по одному действию, а не по всем сразу.