Набор бесплатных проверок легко читать как список диагнозов. На деле каждая отвечает на один узкий вопрос, и половина пользы в том, чтобы понимать, где этот вопрос заканчивается. Разбираем свой же набор — все восемнадцать.
Что отвечает каждая
| Проверка | На какой вопрос отвечает | Чего не увидит |
|---|---|---|
| Доступность | Отвечает ли сайт, за сколько, сколько осталось сертификату | Работает ли он у вас в городе и через час |
| robots.txt | Нет ли запрета обхода и указана ли карта | Соблюдает ли запрет конкретный робот |
| Индексация | Что мешает этой странице попасть в поиск | Есть ли она в поиске на самом деле |
| Карта сайта | Отдаётся ли sitemap и что внутри | Полон ли список — карту пишет владелец |
| Метатеги | Title, description, H1 и иерархия заголовков | Отвечают ли они на запрос человека |
| Скорость | Время ответа, вес, сжатие, блокирующие ресурсы | Как страница грузится на медленном телефоне |
| Мобильная версия | Viewport, жёсткие ширины, мелкий текст | Удобно ли ей пользоваться пальцем |
| Дубли страниц | Пары страниц с совпадающим текстом, общие Title и H1 | Дубли за пределами первых 25 адресов |
| Canonical | Есть ли подпись страницы под своим адресом | Правильный ли адрес в ней указан |
| Переадресация | Ведёт ли http на https постоянным редиректом | Что с вариантами www и без |
| Alt у картинок | Сколько изображений без описания | Осмысленно ли описание у остальных |
| Объём текста | Сколько слов в видимом тексте | Достаточно ли их для вашей темы |
| Микроразметка | Какие типы размечены и что в них не заполнено | Покажет ли поиск расширенный сниппет |
| Превью ссылки | Соберётся ли карточка при пересылке | Как её отрисует конкретный мессенджер |
| Битые ссылки | Какие адреса отвечают ошибкой | Ссылки со страниц, не попавших в обход |
| Платформа сайта | На каком движке сделан сайт | Версию движка и установленные модули |
| Возраст домена | Дата регистрации и регистратор | Что на домене было раньше |
| Правовые требования | Политика, галочки согласия, реквизиты | Содержание документа и судьбу данных |
Три границы, общие для всех
Одна страница. Пятнадцать проверок из восемнадцати читают ровно тот адрес, который вы ввели. Вылизанная главная ничего не говорит о карточках каталога — а именно они обычно и составляют сайт.
Один момент. Скорость, доступность и коды ответа снимаются один раз. Сервер, который тормозит по вечерам, в дневном замере выглядит здоровым.
Взгляд снаружи. Проверка видит то же, что видит робот: разметку и заголовки ответа. Она не заходит в админку, не читает логи и не знает, что вы правили вчера.
Какие всё-таки ходят дальше главной
Три проверки обходят несколько адресов, и пределы у них жёсткие — намеренно, чтобы не нагружать чужой сайт:
- Дубли берут адреса из карты сайта и сравнивают до 25 страниц между собой, по пятёркам слов, без шапки, подвала и меню.
- Битые ссылки собирают ссылки с двенадцати страниц и проверяют до 90 уникальных адресов, с перепроверкой при отказе.
- Карта сайта разбирает файл целиком: сколько адресов, нет ли среди них закрытых в robots.txt, редиректов и битых.
Обе первые читают robots.txt и не заходят туда, куда он запрещает.
Чего нет ни в одной
Четыре вещи, которых в коде страницы просто нет.
Позиции и спрос. Где вы стоите и сколько людей вообще ищет вашу услугу — данные поисковых систем, а не разметки. Как их смотреть, разбирали отдельно.
Ссылки. Ссылочный профиль виден внешним источникам; на самой странице следов входящих ссылок нет.
Поведение. Читают, звонят или уходят через три секунды — знает счётчик.
Смысл. Проверка посчитает слова и заголовки, но не скажет, отвечает ли текст на вопрос человека. Это и есть граница, за которой машинная проверка кончается — почему список замечаний не объясняет позицию, мы уже разбирали на выборке живой выдачи.
В каком порядке ими пользоваться
- Поломки. Доступность, robots.txt, индексация. Если тут что-то не так, остальное не имеет значения: страницы не будет в поиске.
- Видимое в выдаче. Метатеги и превью ссылки. Чинится за вечер, результат видно сразу.
- Скорость и телефон. Дороже в работе, но влияет на всех посетителей сразу.
- Гигиена. Alt, микроразметка, canonical, объём текста. Полезно, накапливается, места в выдаче само по себе не двигает.
- Разовое. Возраст домена, платформа, правовые требования — смотрят один раз, обычно про чужой сайт: перед покупкой или перед разговором с подрядчиком.
Чем это отличается от нашей внутренней автоматики
Набор выше — про чужой сайт снаружи. Свой сайт мы проверяем другим: четырьмя заслонами при сборке, которые не пускают в выкладку страницу с неправдой о компании, сломанной шкалой набора или прокруткой вбок. Про них — отдельная статья, и в открытый доступ они не вынесены: там слишком много нашего собственного устройства.
Коротко
Восемнадцать проверок отвечают на восемнадцать узких вопросов по одной странице и одному моменту. Три из них обходят несколько адресов с жёсткими пределами. Позиций, спроса, ссылок, поведения и смысла текста нет ни в одной — и когда список замечаний читают как объяснение, почему нет клиентов, ошибка именно здесь.