Совет «пишите description до 160 знаков» жил в нашей собственной базе знаний, и 9 августа мы по нему сократили четыре описания. Сегодня мы их измерили: ни одно из четырёх не обрезалось ни на десктопе, ни на телефоне. Слова убрали зря.
Что говорит документация
Google описывает усечение так:
There's no limit on how long a meta description can be, but the snippet is truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width.
Лимита нет, есть ширина устройства. И вторая цитата, о которой забывают чаще:
Snippets are primarily created from the page content itself. However, Google sometimes uses the meta description HTML element if it might give users a more accurate description of the page than content taken directly from the page.
То есть описание — это заявка на сниппет, а не сам сниппет.
Замер: 228 своих описаний
6 сентября 2026 года мы забрали мета-описания со всех адресов своей карты сайта и посчитали их ширину, а не длину.
| Что считали | Результат |
|---|---|
| Страниц с описанием | 228 из 228 |
| Знаков: медиана | 164 |
| Ширина: медиана | 1174 px |
| Самое длинное | 219 знаков, 1563 px |
| Шире десктопного предела | 0 |
| Шире мобильного предела | 1 |
Главное здесь — цена знака: у наших описаний она гуляет от 6,74 до 7,49 пикселя. Разница в 11% на одном и том же числе знаков.
Отсюда пересчёт границ в знаки:
| Строка сниппета | Влезает знаков |
|---|---|
| Десктоп, 1840 px | от 246 до 273 |
| Телефон, 1560 px | от 208 до 231 |
Вот и ответ, откуда берётся «230»: это верхняя граница мобильного сниппета для текста из узких букв. Для десктопа число другое, и ни то ни другое не является правилом — это следствие ширины.
Как мы сами наступили на счётчик знаков
9 августа правило из нашей базы знаний — «описание 160–170 знаков» — показало четыре страницы за порогом, и мы их сократили. Вот те же четыре правки, измеренные сегодня в обеих единицах:
| Страница | Было | Стало |
|---|---|---|
| Продвижение в Яндексе | 176 зн / 1282 px | 160 зн / 1168 px |
| Расширенный аудит | 173 зн / 1242 px | 169 зн / 1207 px |
| Стоимость продвижения | 190 зн / 1338 px | 170 зн / 1214 px |
| SEO для фитнес-клуба | 178 зн / 1260 px | 167 зн / 1183 px |
Десктопный предел — 1840 пикселей. Самое широкое из четырёх описаний занимало 1338, то есть до обрезки оставалось ещё 27% строки. Мы убрали слова, чтобы уложиться в число, которое ничего не измеряло.
Сегодня у нас 51 описание из 228 длиннее тех самых 170 знаков — и ни одно из них не выходит за десктопный предел. Правило в знаках не просто неточное: оно устойчиво заставляет резать то, что помещается.
Обратная ошибка: строка недоиспользована
Про перебор говорят все, про недобор — никто. В том же замере:
| Что считали | Значение |
|---|---|
| Медиана заполнения десктопной строки | 64% |
| Описаний занимают меньше 60% строки | 66 из 228 |
| Самое короткое | 91 знак, 655 px |
Шестьдесят шесть страниц используют меньше двух третей отведённого места. Это не ошибка в том смысле, что ничего не ломается, — но это упущенная строка: в неё поместилось бы ещё одно предложение с причиной кликнуть.
Самые куцые описания у нас на служебных страницах — политика cookie, пользовательское соглашение, правовая информация. Там это оправдано: человек приходит туда по делу, а не выбирает из выдачи. А вот описание страницы услуги в 120 знаков — просто недоделанная работа.
Что делать с каждым исходом
| Что показал замер | Что делать |
|---|---|
| Шире мобильного предела | сократить хвост или перенести важное в начало: телефон режет раньше |
| Шире десктопного предела | сокращать обязательно |
| Влезает, заполнено 80–100% строки | ничего, это рабочее состояние |
| Заполнено меньше 60% | дописать причину кликнуть, если страница борется за выбор |
| Google показывает не ваш текст | нормально: сниппет чаще собирается из содержимого страницы |
Последняя строка — не отговорка, а следствие того, что описание это заявка. Из этого следует практическое: не тратьте на описание больше сил, чем на первый экран страницы, из которого поисковик и соберёт сниппет, если ваш текст ему не подойдёт.
Что с этим делать
- Мерить ширину, а не длину. Тот же приём, что и с заголовками: считаются пиксели, отдельно для десктопа и для телефона.
- Важное — в начало. Обрезается хвост, и если в нём стояла причина кликнуть, её не увидят.
- Не резать то, что влезает. Короткое описание не даёт преимущества — оно просто занимает меньше строки.
- Помнить, что описание могут не взять. Если Google решит, что текст страницы точнее, он покажет текст страницы.
Title и description вместе смотрит наша проверка мета-тегов; почему одинаковые заголовки стоят позиций — в разборе дублей title.
Что нашли, пока писали
Одно описание из 228 всё-таки выходило за мобильный предел — на три пикселя, статья про сайты грузоперевозчиков. Сократили в тот же день: 219 знаков и 1563 пикселя стали 207 и 1475. Это единственная правка, которую замер потребовал, — остальные 227 описаний трогать не пришлось.
Коротко
Сниппет режется по ширине устройства, а не по счётчику знаков. В мобильную строку влезает 208–231 знак, в десктопную 246–273 — зависит от букв. Правило «до 170» однажды заставило нас сократить четыре описания, которым до обрезки оставалась четверть строки. И даже идеальное описание — только заявка: сниппет Google чаще собирает из текста самой страницы.