Страницу писали под запрос, а в выдаче стоит другая: соседняя, старая или служебная. Не поломка и не наказание — поиск сам решает, какой адрес показать, и на запрос выбирает один. Посчитали на своих данных, как часто выбор промахивается.
Как это видно в отчёте
Нужен разрез «запросы плюс страницы» за 90 дней. Кандидаты — фразы, под которыми в списке больше одного своего адреса.
| Что считали | Сколько |
|---|---|
| Запросов в разбивке | 1328 |
| Из них с несколькими нашими адресами | 54 |
| Показов у них | 1437 из 20 751 |
| Переходов у них | 0 |
Связок по два адреса — 44, по три — восемь, по четыре и по шесть — по одной. Шестёрка выпала на запрос по названию компании: 16 показов из 22 забрала англоязычная версия со средним местом 52, главная получила один показ на 77-м, страница команды — один на 13-м.
Признак, по которому ставят диагноз
Чередование само по себе безвредно. Симптом — когда чаще показывают худший адрес. Таких связок 18 из 54, медианный разрыв внутри пары — 30 строк, крайний — 81.
Самый наглядный. Фраза про чужую карту сайта: страница проверки — 51 показ, среднее место 68; статья на ту же тему — 45 показов, место 13. Колебание почти поровну, и половина видимости ушла туда, откуда переходов не бывает.
Выбор делает не один судья
Живая выдача Яндекса по той же фразе: первое место — статья. По названию компании — главная, тоже первая. Решение зависит от поисковика, «правильная» страница у каждого своя.
Вывод: разводят смысл страниц, а не подгоняют под один поиск, иначе исправление для одного ломает второе.
Откуда это берётся
- Одинаковые заголовки. Шаблон «услуга — город — компания» делает страницы неразличимыми, разбирали отдельно.
- Проверка против статьи. 22 связки из 54 — это наш инструмент и наш же текст о нём. Оба отвечают на запрос, оба показываются.
- Общий и частный адрес. Отраслевой раздел и его городская подстраница конкурируют, пока не разведены словами: в разборе так вышло по четырём фразам про недвижимость.
- Настоящие дубли. Родственный случай, восемь источников.
Что делать
- Решить, какая страница главная по этому намерению. До правок, на бумаге.
- Развести заголовки и описания. Главная берёт запрос дословно, вторая — уточнение: «как сделать» против «сделаем за вас».
- Поставить ссылку с проигравшей на главную точной подписью, а не «подробнее».
- Убрать повторяющиеся абзацы. Совпадающие куски текста и есть то, по чему поиск путает адреса.
- Не удалять проигравшую. Она собрала показы и ссылки; удаление их теряет, а выбор поиска меняет не всегда.
- Повторить разрез через месяц. Проверяется одним числом: сколько показов осталось у второго адреса.
Границы замера
Разбивка Google скрывает редкие фразы — итог не равен сумме, часть связок в неё не попала. Позиции внутри пары — средние за 90 дней, не снимок дня. Яндекс проверен точечно, по двум фразам.
Коротко
Поиск выбирает одну страницу на запрос, и выбор не ваш. У нас он колебался по 54 запросам из 1328, в 18 связках чаще выходил адрес с позицией хуже на 30 строк. Лечит разведение смысла, а не удаление лишнего. Совпадающие пары покажут проверка на дубли и проверка метатегов.