Спрос — единственное число, которым обычно выбирают фразы: смотрят частоту в Вордстате, берут ту, что больше, и пишут страницу. Мы так и делали, пока не уткнулись в собственный замер: страницы под самые частотные фразы не принесли ничего. Разница между сработавшими и несработавшими оказалась не в спросе, а в том, кто уже стоит на первых местах.
Число, которым это меряется, мы называем проходимостью. Ниже — как оно считается, что показало на нашем правовом ядре 10 сентября и что показала проверка задним числом 19-го.
Спрос не говорит, свободно ли место
Частота отвечает на вопрос «сколько людей это спрашивают» и не отвечает на второй, который для молодого сайта решающий: кем занята выдача. Фраза с тысячей запросов, где на первых местах ведомство, справочная система и двадцатилетний сервис, для трёхмесячного домена хуже, чем фраза с двумястами, где стоят такие же новички.
Наш домен зарегистрирован 14 июня 2026 года. Три месяца — это не мнение о нас, это строка в whois, и поисковик учитывает её через всё, что за возрастом стоит: ссылки, историю, узнаваемость. Спорить с этим бессмысленно. Выбирать места, где сравнивать не с чем, — можно.
Как считается проходимость
Берём живую выдачу Яндекса по фразе, смотрим первую десятку и считаем по доменам:
проходимость = доменов моложе 2023 года − доменов старше 2010 года − 2 × государственных
Год регистрации берётся из whois, государственными считаются сайты ведомств и реестров. Знак важнее величины. Плюс — в топе наши ровесники, значит место берётся содержанием. Минус — там институции и двадцатилетние сервисы, содержанием такое место не берётся.
Двойной вес у государственных не для красоты: реестр занимает место не за текст и не подвинется ни за какой текст. Один такой домен в десятке значит больше, чем один старый коммерческий сайт.
Откуда взялось правило. Мы сперва вывели из своих данных, что ранжирование решается возрастом, и почти записали это как приговор. Возразили со стороны: домен-ровесник нашего стоит вторым и пятым по своим фразам. Проверили — правда. Возраст бьёт не сам по себе, а через то, кем занята выдача. Значит смотреть надо не «сколько нам месяцев», а «кто там стоит».
Что число показало на нашем ядре
Правовое ядро — одиннадцать фраз про политику конфиденциальности и согласие на обработку данных. По спросу план ставил первым кластер рассылки: четыре фразы, 2 087 запросов в месяц, больше всех в ядре. По проходимости он оказался последним.
| Проход | Спрос | Фраза | Кто в топ-3 |
|---|---|---|---|
| +5 | 232 | политика конфиденциальности для сайта 2026 | digitalimpuls, poryadoc, klerk |
| +4 | 155 | политика конфиденциальности для сайта образец 2026 | digitalimpuls, poryadoc, pdaudit |
| +4 | 119 | шаблон политики конфиденциальности для сайта | tilda.cc, digitalimpuls, vigbo |
| +1 | 760 | нажимая кнопку вы соглашаетесь с условиями | otvet.mail.ru, calltouch, xtrim |
| 0 | 1 819 | политика конфиденциальности для сайта | Тильда, Точка |
| −5 | 1 043 | согласие на обработку персональных данных для сайта | ic-tech, klerk, tilda.education |
| −8 | 1 233 | согласие на рекламную рассылку | ЦИАН, esphere, orimex |
Строки отсортированы по проходимости, и видно, что со спросом она не связана вовсе. Самая частотная фраза ядра — худшая по проходимости: там ЦИАН, СДЭК и корпоративные сервисы, и держат они эти места своими собственными формами согласия, а не статьями. Написать туда страницу — потратить неделю и получить ноль.
Головная фраза «политика конфиденциальности для сайта» — 1 819 запросов, проходимость ноль. Целиться в неё бесполезно, а в уточнения — 2026, образец, шаблон — можно: вместе они дают 506 запросов и все проходимы. План мы по этому замеру и переставили.
Отдельный случай — «проверка сайта Роскомнадзором» (541, проходимость 0). На первых местах реестры самого ведомства, информационную страницу туда не поставить. Но рядом с ними стоит частный сервис-проверялка: место есть, только для инструмента, а не для текста.
Проверка задним числом: двенадцать фраз
Замер 10 сентября описывал будущее, а проверить его можно было только на прошлом. 19 сентября мы взяли двенадцать фраз с известным исходом и посчитали проходимость по каждой.
Шесть — те, по которым Яндекс нас показывает (данные Вебмастера за месяц, средняя позиция от 6 до 12). Шесть — те, по которым у нас есть страница, но в выдаче нас нет вовсе. Свой домен из подсчёта исключили: он попадает в топ по части фраз и завышал бы результат на единицу.
| Фраза | Проход | Показывают нас |
|---|---|---|
| проверить дубли страниц на сайте онлайн | +1 | да |
| бесплатный seo аудит сайта | +1 | да |
| seo юридических услуг | +1 | нет |
| посмотреть карту сайта | 0 | да |
| продвижение стоматолог екатеринбург | 0 | да |
| раскрутка сайта автосервиса | 0 | нет |
| продвижение сайта екатеринбург | −1 | нет |
| поисковое продвижение сайтов екатеринбург | −1 | нет |
| как посмотреть карту сайта чужого | −2 | да |
| как выбрать seo-агентство | −3 | да |
| seo продвижение в нижнем новгороде | −5 | нет |
| бесплатная раскрутка сайта | −7 | нет |
Медиана там, где нас показывают, — 0, там, где нас нет, — −1. Среднее −0,5 против −2,2. Направление то самое, которое предполагалось: у фраз, где мы пробились, выдача моложе.
Чего проверка не подтвердила
Разница есть на наборе и отсутствует на отдельной фразе. Наборы перекрываются: «seo юридических услуг» с проходимостью +1 нас в выдаче не показывает вовсе, а «как выбрать seo-агентство» с −3 показывает на девятом-двенадцатом месте.
Значит проходимость работает как отсев, а не как прогноз. Она уверенно отличает «сюда нельзя» от «сюда можно попробовать»: −7 у «бесплатной раскрутки сайта», где в десятке семь доменов старше 2010 года, включая РБК и Мегагрупп, — это приговор, и он не требует уточнений. А разницу между 0 и +1 она не различает, и опираться на неё при выборе между двумя похожими фразами нельзя.
Прямой проверки самого сентябрьского прогноза пока нет и не может быть. Страницы правового кластера вошли в поиск 17 и 18 сентября — им один-два дня, и в топ-20 по своим фразам мы не стоим ни по одной. Это ожидаемо: по нашим замерам молодой странице до первых позиций нужны недели. Проверим 17 октября, через месяц после входа в поиск, и опубликуем результат независимо от того, каким он окажется.
Проходимость не заменяет спрос
Числа нужны оба, и порядок такой: сперва спрос отсеивает фразы, которых никто не спрашивает, потом проходимость — те, где место занято.
Перепутать порядок легко, и мы это на себе поймали. Фраза «политика конфиденциальности для сайта cookies» имела проходимость +4 и 198 запросов широкой частоты — и стояла в плане второй строкой. Перед написанием проверили точную частоту в кавычках: ноль. Эти 198 набираются совсем другими формулировками. Тему сняли. Хорошая проходимость по пустой фразе не стоит ничего, потому что приходить туда некому — про разницу между широкой и точной частотой есть отдельный разбор.
Обратная ошибка стоила нам трети блога. Сорок две страницы «услуга × ниша» были написаны по спросу, без второго числа, и в поиск Яндекса из них вошла одна.
Чего это число не знает
Границы жёсткие, и без них считать его точным нельзя.
Часть доменов whois не отдаёт. В коммерческих SEO-нишах это два-четыре
домена из десяти: .pro, .agency, .digital, приватные регистрации. Они не
попадают ни в одну сторону формулы, и проходимость по таким фразам поджата к
нулю. У «продвижения стоматолога» из десяти доменов неизвестны четыре — это
уже не оценка, а половина оценки.
Позиция снята один раз. Выдача колеблется, и разница в один домен внутри десятки не значима. Значим знак и порядок величины.
Только Яндекс, только один регион. Мы считали по России; по Екатеринбургу и по Google выдача другая, и число будет другим.
Возраст домена — не возраст страницы. Двадцатилетний домен мог завести страницу вчера, и наоборот. Формула меряет обжитость выдачи, а не конкретных документов.
Порядок работы
Руками это пятнадцать минут на фразу.
- Открыть выдачу по фразе в нужном регионе, выписать первые десять доменов.
- Посмотреть год регистрации каждого — в whois или нашей проверкой возраста домена.
- Сложить по формуле. Отрицательное — фразу вычёркиваем, около нуля и выше — оставляем.
- Только после этого проверить точную частоту оставшихся.
Порядок именно такой: проходимость считается быстрее, чем собирается точная частота, и отсеивает больше.
Коротко
Спрос отвечает, сколько людей спрашивают, и молчит о том, кем занято место. Проходимость — второе число: домены моложе 2023 минус домены старше 2010 минус удвоенные государственные в первой десятке. На нашем правовом ядре она перевернула план: самый частотный кластер оказался худшим по проходимости, и мы его сняли. Проверка на двенадцати фразах с известным исходом показала разницу в ожидаемую сторону — медиана 0 там, где нас показывают, против −1 там, где нас нет, — но перекрытие наборов велико, поэтому число годится как отсев, а не как прогноз. Спрос оно не заменяет: фраза с отличной проходимостью и нулевой точной частотой бесполезна ровно так же.