«Сделайте страницы под районы» — совет, который слышит почти каждый местный бизнес. Логика простая: по городу конкуренция выше, по району ниже, туда и заходить. Мы проверили, что происходит с выдачей от добавленного района.
Как считали
Три услуги — автосервис, стоматология, ремонт квартир. Четыре района Екатеринбурга: Академический, Уралмаш, Ботанический, Эльмаш. По каждой паре сняли живую выдачу Яндекса с регионом Екатеринбург, плюс городской запрос без района — пятнадцать запросов, первая десятка по каждому, 20 сентября 2026 года.
Считали три вещи: сколько мест занимают каталоги, насколько состав совпадает с городским запросом и назван ли район у попавших в эту выдачу.
Каталогов меньше не становится
| Услуга | Каталогов по городу | Каталогов по районам |
|---|---|---|
| Автосервис | 4 из 10 | от 4 до 6 |
| Стоматология | 4 из 10 | от 4 до 5 |
| Ремонт квартир | 5 из 10 | от 5 до 6 |
Первое ожидание не оправдалось. 2ГИС, Карты, Авито и Zoon отвечают на районный запрос так же охотно, как на городской: у них карточки с адресами, фильтр по району для них естественная операция. Как это выглядит на общих запросах — разбор на автосервисах.
Зато состав меняется наполовину
А вот второе ожидание подтвердилось, и сильно.
| Услуга и район | Совпало с городской десяткой |
|---|---|
| Автосервис, Академический | 4 из 10 |
| Автосервис, Уралмаш | 3 из 10 |
| Стоматология, Уралмаш | 6 из 10 |
| Ремонт квартир, Ботанический | 4 из 10 |
Разброс по всем двенадцати парам — от трёх до шести совпадений: от четырёх до семи мест в районной десятке держат сайты, которых по городскому запросу в верху не было. Вот настоящая причина репутации районных запросов: не меньше конкурентов, а другие.
Но район у них обычно не написан
Дальше неожиданное. Взяли все адреса районных десяток, кроме каталогов, и поискали название района в заголовке страницы и в самом адресе.
Район назван у 25 адресов из 62. У остальных тридцати семи — ни в заголовке, ни в адресе страницы. Разброс большой: по «автосервис академический» район назван у четырёх из пяти, по «стоматология уралмаш» — ни у одного из пяти.
Вывод из этого следует прямой: попадание в районную выдачу не требует районной страницы. Больше половины тех, кто там стоит, про район ничего не писали.
Что тогда работает
Этого мы не мерили, поэтому дальше гипотеза. Похоже, принадлежность к району определяется не текстом, а адресом организации: он есть в картах и справочниках, оттуда попадает в карточку — и компания оказывается «в Академическом», не написав этого слова ни разу. Косвенный довод — упорство каталогов в районной выдаче: они устроены вокруг адресов.
Проверить это можно только сравнением с фактическими адресами компаний, а их у нас нет. Пишем как есть: механизм не доказан.
Что делать местному бизнесу
Не начинать с районных страниц. Замер не показал, что они дают вход в выдачу. Дюжина шаблонных страниц «услуга в районе N» с подменённым словом — это риск получить малоценные страницы вместо трафика.
Начать с адреса в справочниках. Карточка с точным адресом, районом и режимом работы — то, чем поиск, судя по замеру, и оперирует. Это же место, откуда идёт верх выдачи.
Написать район для человека. Ориентиры, как доехать, где припарковаться — это снимает вопросы до звонка. Просто не нужно ждать от этих слов движения позиций.
Границы замера
Три услуги и четыре района — двенадцать пар, этого мало для доли по городу. Все данные сняты в один день, а живая выдача неустойчива: в соседнем замере повторный прогон тех же запросов разошёлся по порядку в две трети позиций. Название района искали в заголовке страницы и в адресе — в теле страницы оно могло быть и там не искалось. Механизм «поиск берёт адрес из карт» не проверен.
Коротко
Район в запросе меняет выдачу наполовину по составу, но не снижает долю каталогов: их 4–6 из десяти в обоих случаях. При этом сам район назван меньше чем у половины попавших туда сайтов — значит, входным билетом служит не текст страницы. Прежде чем делать страницы под районы, стоит убедиться, что адрес компании правильно записан там, откуда поиск его берёт.