Реклама в 2ГИС — это платное продвижение компании в справочнике, на карте и в навигаторе 2ГИС. Бесплатная карточка есть у всех, кто добавил организацию. Платное размещение поднимает её выше конкурентов без рекламы, добавляет логотип, объявление и кнопку и открывает функции карточки, которых у бесплатной нет.
Ниже — что именно входит в рекламу, сколько она стоит по калькулятору 2ГИС в разных городах, как её запустить и как понять, окупается ли она. Источники: сайт reklama.2gis.ru, сайт business.2gis.ru и правовые документы на law.2gis.ru по состоянию на 13.10.2026. Как добавить организацию бесплатно, мы разбирали в отдельной статье о добавлении организации в 2ГИС.
Коротко
- По данным самого 2ГИС, сервисом пользуются 84 млн человек в месяц. Это люди, которые ищут конкретную компанию, товар или услугу рядом.
- Основной рекламный продукт — геоконтекстная реклама: пакеты «Старт Медиа», «Старт Медиа+» и «Все включено медиа».
- Рекламная карточка, как пишет 2ГИС, «располагается всегда выше карточек нерекламодателей».
- Цена зависит от города: «Старт Медиа» — от 3 172 до 20 496 ₽ в месяц с НДС, в Екатеринбурге 18 544 ₽. Минимальный срок почти везде — 6 месяцев.
- Есть ещё медийная реклама (баннеры, логотипы на дашборде) и реклама в навигаторе. Это охват и узнаваемость, а не позиция в выдаче.
- Ссылочного веса сайту реклама в 2ГИС не даёт: переход идёт через закрытую от индексации страницу.
Почему 2ГИС важен для локального бизнеса
2ГИС — это справочник организаций, карта и навигатор в одном приложении. Пользователь открывает его, когда уже готов действовать: ищет ближайший шиномонтаж, аптеку, стоматологию или кафе, смотрит адрес, часы работы, цены и отзывы. Это «горячая» аудитория: ей не нужно объяснять, зачем покупать, нужно показать, где купить.
Для бизнеса с адресом это значит три вещи:
- клиенты приходят из поиска внутри сервиса — по рубрике, названию или товару;
- компания становится узнаваемой в своём районе и городе;
- можно выйти на аудиторию соседних и конкурирующих компаний, когда пользователь смотрит их карточки или карту рядом с вами.
В регионах 2ГИС часто конкурирует с Яндекс Картами на равных, поэтому локальному бизнесу стоит быть в обоих сервисах. Про платную часть Яндекса мы писали в статье о рекламе в Яндекс Картах.
Бесплатная карточка и реклама: в чём разница
Добавить компанию в справочник 2ГИС можно самостоятельно и бесплатно. Специалисты проверяют данные 3–5 рабочих дней. В личном кабинете владелец сам обновляет адрес, телефоны, график, фото и видео, отвечает на отзывы и жалуется на те, что нарушают правила.
Что меняет реклама:
| Возможность | Бесплатно | С рекламой |
|---|---|---|
| Карточка в справочнике и на карте | да | да |
| Ответы на отзывы | да | да |
| Место в выдаче | общее с нерекламодателями | всегда выше нерекламодателей |
| Логотип в выдаче и на карте | нет | да |
| Короткое рекламное объявление | нет | да |
| Кнопка действия | нет | да |
| Сторис, фон и логотип в шапке карточки | нет | да |
| Закрепить 10 лучших фото и лучший отзыв | нет | да |
| Скрыть фото, загруженные пользователями | нет | да |
| Микросайт | нет | на время размещения |
Последний пункт стоит знать заранее: в FAQ 2ГИС прямо сказано, что скрыть чужие фотографии в карточке можно только в рамках рекламного размещения. Без рекламы остаётся жалоба на фото, если оно нарушает правила.
Виды рекламы в 2ГИС
Геоконтекстная реклама
Основной формат. Пользователь видит её в результатах поиска по рубрикам и организациям, а сама реклама, по описанию 2ГИС, «учитывает интерес к определённым товарам и услугам в конкретном месте». Пакет «Старт Медиа» включает:
В поисковой выдаче и на карте
- Приоритет в выдаче — рекламная карточка всегда выше карточек нерекламодателей.
- Логотип в списке результатов.
- Короткое рекламное объявление — преимущество, акция, скидка, цена или сезонное предложение.
- Кнопка действия — перейти на сайт, скачать приложение, забронировать услугу.
- Логотип на карте в синем маркере — показывает, где находятся филиалы. Клик открывает карточку компании.
- Объявление рядом с логотипом на карте.
- Дополнительные атрибуты при увеличении масштаба: средний чек, оценка, бизнес-ланч или доставка у кафе, запись в парикмахерской или на СТО.
В карточке компании
- фото или цветной фон в шапке, логотип и короткое объявление;
- кнопка действия: сайт, соцсеть, приложение, бронирование, запись, покупка;
- сторис компании, которые обновляются в личном кабинете;
- каталог товаров и услуг с ценами, фото, описанием и кнопкой;
- 10 лучших товаров на вкладках «Цены» или «Меню» и «Контакты»;
- закрепление 10 лучших фотографий и лучшего отзыва;
- вакансии в карточке;
- микросайт, который собирается автоматически из данных карточки и работает только в период рекламного размещения;
- сервис «Отзывы Про» — открывается автоматически, если у рекламодателя не больше 10 филиалов.
«Старт Медиа+» — тот же пакет плюс полноценный сервис «Отзывы Про»: присутствие компании на крупных площадках, обновление данных на более чем 20 ресурсах после правки в личном кабинете, сбор отзывов с разных площадок в одном окне, ИИ-ответы, уведомления и аналитика, автоматизация публикаций, в том числе отложенных.
«Все включено медиа» — самый дорогой пакет. Отдельного описания его состава на сайте 2ГИС мы не нашли, поэтому что в него входит в вашем городе, уточняйте у менеджера.
Медийная реклама
Баннеры и логотипы для охвата и узнаваемости. Они не поднимают карточку в поиске, зато их видят люди, которые ничего у вас не искали.
- Smart-баннер — анимированный или статичный баннер на свободных местах выдачи: когда человек смотрит транспорт, открывает карточку улицы или района или не находит ответа на запрос.
- Баннер в геообъектах — в карточках домов, улиц, районов, фонтанов, детских площадок, остановок и станций метро.
- Баннер на дашборде в мобильном приложении — первое, что видит пользователь при запуске 2ГИС.
- Баннер на стартовом экране онлайн-версии.
- Логотип на дашборде первого или второго уровня — рядом со значками популярных рубрик под строкой поиска.
- Премиум-логотип на карте — логотип с объявлением, закреплённый за зданием. Виден, даже если пользователь ничего не ищет, а при поиске похожих компаний он крупнее, чем у конкурентов. В бизнес-центре или ТЦ им можно отметить конкретный вход или офис.
Реклама в навигаторе
- Логотип на карте в навигаторе — автомобилисты видят его, когда маршрут проходит рядом с компанией. Клик открывает баннер с двумя кнопками: на сайт или форму заказа и маршрут до вас.
- Баннер при остановке — появляется, когда машина стоит или едет медленно 7 секунд и дольше: в пробке, на светофоре.
- Билборд в навигаторе — его видят при движении по маршруту на машине, велосипеде, самокате или пешком. Не привязан к адресу компании, подходит для имиджевой рекламы.
- Билборд на экране построения маршрута — выглядит как большой билборд у дороги, его видят при построении маршрута для поездок на машине, такси, транспорте, велосипеде, самокате и пешком.
Аукцион в контекстных рубриках
Отдельно у 2ГИС есть правила аукциона второй цены. Рекламные места внутри контекстной рубрики распределяются по произведению CTR на ставку, а стоимость клика считается автоматически по формуле второй цены. Бюджет расходуется равномерно с ежедневным перерасчётом, а ставка может автоматически повышаться при высокой вероятности клика и понижаться при низкой. Когда стоимость кликов за месяц достигает месячного бюджета из бланка заказа, показы приостанавливаются до следующего месяца.
Сколько стоит реклама в 2ГИС
На странице reklama.2gis.ru/price работает калькулятор. Он показывает примерную стоимость с НДС: стоимость в месяц, срок размещения и итоговую сумму. Сам 2ГИС оговаривает, что финальная цена зависит от набора рекламных позиций, срока, количества филиалов и ценовой группы бизнеса, и её называет менеджер. Мы сняли данные калькулятора 13.10.2026, они обновлены 12.10.2026.
Геоконтекстная реклама по городам
Цена в месяц, ₽ с НДС:
| Город | Старт Медиа | Старт Медиа+ | Все включено медиа |
|---|---|---|---|
| Москва | 18 300 | 20 862 | 24 522 |
| Санкт-Петербург | 18 300 | 20 862 | 27 267 |
| Екатеринбург | 18 544 | 21 106 | 27 511 |
| Новосибирск | 18 788 | 21 350 | 27 938 |
| Челябинск | 20 496 | 23 058 | 31 354 |
| Пермь | 17 446 | 20 008 | 26 810 |
| Казань | 16 226 | 18 788 | 24 492 |
| Тюмень | 14 518 | 17 080 | 22 143 |
По всем 103 городам калькулятора «Старт Медиа» стоит от 3 172 ₽ (Таганрог) до 20 496 ₽ (Челябинск), медиана — 11 346 ₽ в месяц. «Старт Медиа+» везде ровно на 2 562 ₽ дороже — это и есть цена сервиса «Отзывы Про».
Срок и итоговая сумма
Калькулятор считает стоимость на минимальный срок для города:
- 6 месяцев — в 100 городах из 103;
- 4 месяца — в Бийске, Великом Новгороде и Республике Алтай;
- 12 месяцев — в Саратове.
Значит, «Старт Медиа» в Екатеринбурге — это 18 544 × 6 = 111 264 ₽ за полгода, а не 18 тысяч. Закладывайте в план именно итоговую сумму.
Медийная реклама и навигатор
Те же данные калькулятора для Екатеринбурга, ₽ в месяц с НДС:
| Позиция | Цена |
|---|---|
| Smart-баннер | 38 064 |
| Баннер на дашборде (мобильная версия) | 25 010 |
| Баннер на стартовом экране | 25 010 |
| Логотип на дашборде первого уровня | 19 276 |
| Баннер в геообъектах | 16 714 |
| Логотип на дашборде второго уровня | 16 714 |
| Премиум-логотип | 6 405 |
| Баннер в навигаторе при остановке | 5 002 |
| Билборд в навигаторе | 3 690,5 |
| Билборд на экране построения маршрута | 3 690,5 |
| Логотип на карте в навигаторе | 671 |
Между городами разница большая и не всегда очевидная: Smart-баннер в Новосибирске дороже, чем в Москве (51 972 против 24 400 ₽), а логотип на дашборде первого уровня в Тюмени (48 556 ₽) дороже, чем в Екатеринбурге. Поэтому цены «в среднем по России» из чужих статей для вашего города бесполезны — смотрите калькулятор.
Как сделать рекламу дешевле
- Начните с «Старт Медиа», а «Отзывы Про» подключайте, если отзывов много на разных площадках и на них некому отвечать.
- Медийные позиции добавляйте, когда нужен охват — запуск новой точки, акция, ребрендинг, — а не «на всякий случай».
- В навигаторе самые дешёвые позиции — логотип на карте и билборд; для бизнеса у дороги (СТО, шиномонтаж, АЗС, кафе) это недорогой способ оказаться на пути водителя.
- Перед продлением сверяйте отдачу по статистике кабинета, а не по ощущениям.
Кому подходит реклама в 2ГИС
Лучше всего она работает для бизнеса, к которому приходят или приезжают и который выбирают по адресу:
- автосервисы, шиномонтажи, автомойки;
- салоны красоты, барбершопы, клиники и стоматологии;
- кафе, рестораны, доставка;
- магазины у дома, аптеки, зоомагазины;
- сети с филиалами в разных районах;
- компании в торговых и бизнес-центрах, где клиенту трудно найти вход.
Меньше пользы — у бизнеса без офиса и точки на карте, у услуг, которые ищут в обычном поиске, а не в справочнике, и у сделок с долгим выбором. Там 2ГИС — вспомогательный канал, основной — сайт и поиск. Как мы связываем карты и поиск для бизнеса с адресом, видно на примере продвижения автосервисов.
Как разместить рекламу в 2ГИС: пошагово
- Добавьте компанию в справочник или получите доступ к уже существующей карточке: в личном кабинете нажмите «Регистрация», найдите компанию и подайте заявку на доступ. Это бесплатно.
- Заполните карточку на 100%: адрес, график, телефоны, рубрики, фото фасада и интерьера, товары и услуги с ценами.
- Определите цель. Звонки и визиты — геоконтекстная реклама. Узнаваемость в городе — медийная. Водители рядом — навигатор.
- Посчитайте бюджет в калькуляторе на reklama.2gis.ru/price: выберите город, формат и позиции.
- Оставьте заявку. Менеджер 2ГИС подберёт пакет, назовёт финальную цену и подготовит договор и бланк заказа.
- Подготовьте рекламные материалы: логотип, короткое объявление, фон шапки, сторис, текст кнопки и ссылку. Они должны соответствовать требованиям 2ГИС к рекламным материалам.
- Оплатите и запустите. Дальше следите за статистикой в личном кабинете или в приложении «2ГИС для бизнеса».
Рекламу в интернете в России нужно маркировать и передавать сведения о ней в Единый реестр интернет-рекламы. У 2ГИС для этого есть отдельные условия предоставления информации о рекламе в ЕРИР — уточните у менеджера, какие данные от вас понадобятся.
Как понять, что реклама работает
Основные метрики
В личном кабинете отображаются входящие звонки и активность клиентов в карточке, а расширенная аналитика показывает, откуда приходят клиенты, кто ваша целевая аудитория, какие у неё интересы и насколько активно люди действуют в карточке. Смотрите на:
- события с карточкой — звонки, построение маршрутов, переходы на сайт, клики по кнопке;
- показы карточки в выдаче — растёт ли видимость после запуска;
- поисковые запросы — по каким словам вас находят;
- страницу компании — какие разделы смотрят: цены, фото, отзывы.
Как оценить динамику
Запишите показатели за месяц до запуска и сравнивайте с ними, а не с прошлой неделей. Сезонность в услугах сильная: сравнивайте и с тем же месяцем прошлого года, если данные есть.
Как связать рекламу в 2ГИС с другими каналами
- Сайт. Ставьте в кнопку ссылку с UTM-меткой — тогда переходы из 2ГИС видны в Метрике отдельно от поиска.
- Офлайн. Спрашивайте новых клиентов, как они вас нашли, и записывайте ответ в CRM или таблицу. Часть людей построит маршрут и придёт без звонка.
- Отзывы. Рейтинг и отзывы видят все, кто открывает карточку, — работа с ними усиливает любую рекламу. Подробнее — в статье об отзывах на картах.
Типичные ошибки
- Реклама на незаполненную карточку. Логотип и подъём в выдаче приводят человека в карточку без цен, фото и графика — и он уходит к соседу.
- Оценка по месячной цене. Договор заключается на минимальный срок, обычно полгода, — считайте полную сумму.
- Медийка вместо геоконтекста. Баннер на дашборде даёт охват, но малому бизнесу с одной точкой нужны в первую очередь звонки и маршруты.
- Нет учёта звонков и визитов. Без записи «откуда пришёл» нельзя понять, окупилась ли реклама.
- Ожидание SEO-эффекта. Ссылка из 2ГИС закрыта от индексации, и на позиции сайта в поиске реклама в справочнике не влияет.
Наш замер: что видно в карточках без доступа к кабинету
24.09.2026 мы искали в 2ГИС компании с 260 сайтов Екатеринбурга и нашли карточки у 231. Поля страницы, похожие на признак рекламы, у всех 231 оказались пустыми, и мы не знаем, значит ли это «рекламы нет» или поле просто не заполняется в этом виде страницы. По открытым данным нельзя сказать, кто из конкурентов платит. Это ещё одна причина считать отдачу по своей статистике, а не по тому, «как у конкурентов». Подробности — в статье о добавлении организации в 2ГИС.
Чек-лист перед запуском рекламы в 2ГИС
- Карточка заполнена: адрес, график, телефоны, рубрики, фото, цены.
- На отзывы за последние месяцы есть ответы.
- Выбрана цель: звонки, визиты, узнаваемость.
- Бюджет посчитан на весь минимальный срок для вашего города.
- Готовы логотип, объявление, фон, сторис и ссылка с UTM-меткой.
- Настроен учёт: звонки, маршруты, вопрос «откуда узнали».
- Записаны показатели за месяц до старта.
Если вы не уверены, где ваши клиенты ищут вас — в 2ГИС, в Картах или в поиске, — закажите бесплатный SEO-аудит: посмотрим спрос по вашему городу и выдачу по главным запросам.