Копирайтер
Человек, который пишет тексты под задачу: продать, объяснить, привести из поиска.
Копирайтер — что это простыми словами
Копирайтер отличается от журналиста и редактора целью работы. Журналист рассказывает, редактор приводит в порядок, копирайтер пишет ради конкретного действия читателя — оставить заявку, разобраться в вопросе, выбрать вариант.
В поисковом продвижении копирайтер работает не с темой, а с техническим заданием: есть кластер запросов, есть страница, есть требования по вхождениям и объёму. Свобода тут меньше, чем кажется со стороны, а требований к точности больше.
Профессия не требует диплома, и порог входа низкий — отсюда огромный разброс в качестве. Отличает сильного копирайтера не слог, а способность разобраться в предмете настолько, чтобы написать проверяемые утверждения вместо общих слов.
Чем копирайтинг отличается от рерайтинга
Копирайтинг — текст с нуля по своему пониманию темы. Рерайтинг — пересказ чужого текста другими словами. Второе дешевле и почти всегда видно: пересказ не содержит того, чего не было в источнике, то есть ни одного нового факта.
Для поиска разница существенная. Пересказанный текст уникален по буквам и вторичен по смыслу, а с апдейта марта 2025 массовая генерация такого рода стала измеримым риском, а не гипотетическим.
Как ставить задачу копирайтеру
Задание должно содержать: тему, адрес страницы, ключевые запросы с числом вхождений, объём в знаках без пробелов, перечень вопросов, которые текст обязан закрыть, и анкоры для внутренних ссылок.
Чего в задании быть не должно — требования «плотность ключа 1–2%». Мы проверили этот совет на себе: у страниц, снятых с поиска, текстовые метрики оказались не хуже, чем у оставшихся, и шесть метрик подряд не отделили живые страницы от мёртвых.
Как принимать текст
Сначала метрики: объём, частота ключей до трёх процентов, отсутствие точных вхождений подряд, водность. Потом — чтение глазами: соответствие заданию, логика, фактические ошибки, совпадение с информацией на сайте.
Отдельно стоит смотреть на признаки машинного стиля: словесные штампы, одинаковую длину абзацев, отсутствие проверяемых чисел. Это не про авторство, а про то, как текст читается.
Что с этим делать на практике
Требуйте в задании конкретику: сроки, цифры, случаи. Текст без единого проверяемого утверждения одинаково бесполезен и для читателя, и для поиска.
Связанные понятия
Всё содержимое сайта, ради которого на него приходят: тексты, изображения, видео, таблицы, инструменты.
Насколько страница отвечает на то, что человек на самом деле спросил.
Избыточное повторение ключевых слов в тексте или метатегах.
Признаки того, что материал написан человеком, который в теме разбирается.