Контент
Всё содержимое сайта, ради которого на него приходят: тексты, изображения, видео, таблицы, инструменты.
Контент — что это простыми словами
Контент — не только текст. Расчётный калькулятор, таблица сравнения, работающая проверка и схема процесса решают ту же задачу, что абзацы, и часто решают её лучше: их сложнее скопировать и проще запомнить.
Поиску контент нужен, чтобы понять, о чём страница и кому её показывать. Человеку — чтобы получить ответ. Эти две задачи совпадают чаще, чем принято думать: текст, написанный ради объёма, плохо отвечает и на вопрос человека, и на вопрос поисковика.
Отдельно стоит разделять контент по назначению. Информационный отвечает на вопрос и приводит человека, который пока ничего не покупает. Коммерческий отвечает на запрос «где заказать». Смешивать их на одной странице значит проигрывать по обоим.
Сколько текста должно быть на странице
Универсальной нормы не существует, и цифры вроде «от 3000 знаков» берутся из воздуха. Достаточный объём задают страницы, которые уже стоят в топе по вашему запросу: смотрят медиану, а не максимум.
Важнее объёма — полнота ответа. Если после чтения остаётся вопрос, ради которого человек пришёл, длина не спасёт. Если ответ дан на трёх абзацах, дописывать до нормы вредно.
Помогает ли контент, если сайт молодой
Помогает решить, по каким запросам вас вообще покажут, но не решает, на каком месте. Мы проверили это на себе: 42 страницы переписали до 92 процентов собственного текста, робот их читал, в поиск не вошла ни одна.
Работает контент тогда, когда страница — самостоятельная сущность со своим спросом, а не клетка в таблице перемножений. У нас термины словаря зашли 45 из 48, а связки «услуга × отрасль» — 0 из 42 при одинаковом качестве текста.
Что с этим делать на практике
Перед написанием проверьте, есть ли спрос по точной частотности. Текст под запрос с нулём показов не приведёт никого, каким бы хорошим ни был.
Связанные понятия
Насколько страница отвечает на то, что человек на самом деле спросил.
Список запросов, по которым сайт должен находиться, разложенный по страницам.
Формулировка Яндекса для страницы, которую он исключил из поиска как не приносящую пользы.
Признаки того, что материал написан человеком, который в теме разбирается.
Человек, который пишет тексты под задачу: продать, объяснить, привести из поиска.
Содержимое, которое создают сами пользователи: отзывы, вопросы, комментарии, фотографии.