Отчёт нельзя проверить отчётом. Числа в нём собраны той же стороной, которая отчитывается, и спорить о них можно бесконечно. Зато следы работы видны на самом сайте — снаружи, без доступов и без спроса. Вот четыре, и замер по живой выдаче Екатеринбурга: насколько они вообще читаются.
Сначала — про позиции в отчёте
Строку «средняя позиция 5» сверяют с живой выдачей своего города. У нас по шести фразам одного кластера Вебмастер показывал место около пятого, а в выдаче сайта не оказалось и в первой десятке — почему так выходит, разбирали отдельно.
Это не обман подрядчика: так устроен отчёт. Но и доказательством работы такая строка не является.
След 1. Дата изменения в карте
curl -s https://example.ru/sitemap.xml | grep -c '<lastmod>'
Разобрали 74 карты сайтов живой выдачи. Дату изменения отдают 63, у одиннадцати её нет вовсе.
| Свежесть самой новой даты | Карт |
|---|---|
| Не старше недели | 13 |
| Не старше месяца | 23 |
| Старше года | 16 |
Медиана — 86 дней. Крайний случай — дата семилетней давности.
Ловушка: у 22 карт дата одинаковая у всех адресов сразу. Её проставляет сборка, а не правка, и признак обесценивается. Мы наступили на это сами, и теперь проверка карты смотрит на разнообразие дат.
След 2. Свежесть раздела статей
Раздел со статьями нашёлся в картах у 23 адресов выборки. Последняя публикация: медиана 109 дней назад, свежее месяца — только у пяти, старше двух лет — у трёх.
Полезно не само наличие раздела, а ритм. Пять статей за квартал и ноль за следующий — видно снаружи и без отчёта.
След 3. Метатеги до и после
Сохраните заголовок и описание главных страниц сегодня и сравните через месяц. Изменения — самый дешёвый в проверке вид работы, и самый частый в отчётах.
curl -s https://example.ru/ | grep -oE '<title>[^<]*|name="description" content="[^"]*'
След 4. Страницы в поиске
Число страниц в индексе против числа адресов в карте — как считать и чему верить. Растущий разрыв означает, что новое делают, но в поиск оно не заходит.
Чего эти следы не доказывают
Молчание — не приговор. Сбор спроса, переговоры о ссылках, настройка сервера, разбор аналитики страниц не меняют. Верно и обратное: ежедневные правки бывают шумом. Следы — повод для точного вопроса, а не вердикт.
Нормальный отчёт отличается одним: рядом с числом стоит способ проверить его самому — период, источник, разрез. Что означает каждая цифра, разбирали построчно.
Границы замера
Выборка — компании живой выдачи, а не клиенты агентств: кто из них с подрядчиком, мы не знаем. Дата в карте заявлена сайтом и не обязана совпадать с настоящей правкой. Один город, один день.
Коротко
Отчёт проверяется не отчётом, а следами на сайте. Дату изменения отдают 63 карты из 74, но у 22 она одна на все адреса и ничего не значит; раздел статей есть у 23, а свежее месяца он у пяти. Снимите четыре следа сегодня и повторите через месяц — начать можно с проверки карты сайта.