Ноль в Вордстате читают как «этого не спрашивают». Означает он другое: частота ниже порога, с которого система начинает показывать число. Разница кажется словесной ровно до того дня, когда ноль перемеряешь.
29 августа 2026 года мы сопоставили по своему сайту две системы: сколько раз нас показал Google и сколько раз ту же фразу спрашивают в Яндексе по Екатеринбургу. Из 60 фраз 27 дали ноль, и на них приходилось 1307 наших показов из 3639. Вывод записали жёстко: сорок пять процентов работы направлено туда, где никто не ищет.
19 сентября мы перемерили те же 27 фраз и добрали то, чего в августовском сопоставлении не было: частоту по стране, страну показов и данные Яндекс Вебмастера. В прежней формулировке вывод не устоял, и причина оказалась полезнее самого вывода.
Что именно сравнивали в августе
Слева — Search Console: показы и средняя позиция за 90 дней. Справа — Вордстат через API Директа, точная частота в кавычках, регион Екатеринбург. Одна строка — одна фраза, 60 строк.
Сопоставление было первым: до него мы планировали по одному Google. И оно сразу дало красивое число — 27 нулей из 60. Красивые числа стоит перемерять раньше некрасивых.
Три недели спустя ноль остался не у всех
Тот же скрипт, тот же регион, та же точная частота в кавычках. Нулём перестали быть девять фраз из 27.
| Фраза | 29 августа | 19 сентября |
|---|---|---|
| заказать продвижение сайта в екатеринбурге | 0 | 13 |
| раскрутка сайта в екатеринбурге | 0 | 12 |
| раскрутка сайта нижний новгород | 0 | 9 |
| заказать раскрутку сайта в екатеринбурге | 0 | 9 |
| поисковое продвижение сайтов екатеринбург | 0 | 8 |
| сео продвижение в екатеринбурге | 0 | 8 |
| заказать сео продвижение сайта в екатеринбурге | 0 | 8 |
| сео продвижение сайтов топ екатеринбург | 0 | 8 |
| продвижение сайта челябинск | 0 | 3 |
Остальные 18 остались нулевыми.
Сдвинулся не только ноль
Дальше стало интереснее. Мы перемерили и те фразы, которые нулевыми никогда не были, — головные, с которых начинается любое наше планирование.
| Фраза | 29 августа | 19 сентября | Во сколько раз |
|---|---|---|---|
| продвижение сайтов екатеринбург | 102 | 154 | 1,5 |
| продвижение сайтов в екатеринбурге | 8 | 47 | 5,9 |
| раскрутка сайта екатеринбург | 1 | 13 | 13 |
| раскрутка сайта в екатеринбурге | 0 | 12 | — |
Вверх уехало всё. И уехало неравномерно: множитель тем больше, чем меньше было августовское число. Полторы сотни выросли в полтора раза, восьмёрка — в шесть, единица — в тринадцать.
Сезонный подъём так не выглядит. Сентябрьский возврат спроса после лета — вещь настоящая, но он поднимает весь ряд примерно одинаково, а не подтягивает хвост к голове. Так выглядит другое: смена порога отображения или округления у самого низа шкалы. Подтвердить это снаружи нельзя — Вордстат об изменениях методики не объявляет, а сравнить нам не с чем.
Что установлено надёжно, так это свойство числа: значение, на котором стоял августовский вывод, через три недели другое, а причины смены не видно. Посмотрите на новые значения нулевых фраз — 13, 12, 9, 9, 8, 8, 8, 8. У самого низа шкалы Вордстат почти перестаёт различать фразы между собой. Это признак края шкалы, а не измерения.
Ноль зависит от того, сколькими словами спросили
Нулевые фразы в нашем списке систематически длиннее остальных.
| Длина фразы | Всего фраз | Из них с нулём | Доля нулей |
|---|---|---|---|
| 1-3 слова | 27 | 5 | 19% |
| 4 слова | 20 | 11 | 55% |
| 5 слов и больше | 13 | 11 | 85% |
Средняя длина нулевой фразы — 4,4 слова, ненулевой — 3,2. Ни одна фраза из одного-двух слов нуля не дала; все четыре фразы длиной в шесть-семь слов дали.
Механизм тоже виден. Вордстат в кавычках считает фиксированный набор слов: перестановка слов ничего не меняет, а лишний предлог создаёт отдельную строку с собственной частотой. В августовской таблице «продвижение сайтов екатеринбург» давало 102, а «продвижение сайтов в екатеринбурге» — 8: тринадцатикратный разрыв на одном предлоге.
Только и этот разрыв не устоял. В сентябре те же две строки дали 154 и 47 — разница уже троекратная. А «раскрутка сайта екатеринбург» и «раскрутка сайта в екатеринбурге» сравнялись почти полностью: 13 и 12 против 1 и 0 в августе.
Предлог действительно создаёт отдельную строку, и делить спрос между формулировками он действительно умеет. Но насколько — из одного замера не узнать.
Отсюда и состав наших 27 нулей. Шестнадцать из них — длинные формулировки екатеринбургских фраз, у которых спрос есть: «заказать раскрутку сайта в екатеринбурге», «где найти seo в екатеринбурге», «продвижение сайтов в топ 10 в екатеринбурге». Ещё шесть — ниши и типы страниц (автосервис, салон красоты, юридические услуги, каталог, категории товаров), две — другие города, три — профессиональный жаргон вроде «локальная видимость сайта», которым клиенты не пользуются. Строка «никто не ищет» верна только для этих последних трёх.
Ноль по городу — не ноль по стране
Августовское сравнение целиком стояло на регионе Екатеринбург. Мы перемерили часть фраз ещё и по России.
| Фраза | Екатеринбург | Россия |
|---|---|---|
| продвижение сайта челябинск | 3 | 45 |
| продвижение сайта автосервиса | 0 | 11 |
| продвижение сайта салона красоты | 0 | 5 |
| продвижение по низкочастотным запросам | 0 | 5 |
| сео продвижение юридических услуг | 0 | 1 |
| раскрутка сайта автосервиса | 0 | 0 |
| локальная видимость сайта | 0 | 0 |
Решения это не меняет: нам нужен город, в котором мы работаем. Но смысл записи другой. Фраза с нулём по Екатеринбургу и сорока пятью по России — не мёртвая, а не нашего масштаба, и делать с ней надо другое. А вот «раскрутка сайта автосервиса» и «локальная видимость сайта» дают ноль и по стране: это единственный случай, когда ноль можно читать буквально.
Показы в Google считаются вообще не по городу
Здесь уже настоящая поправка к августовской таблице. В Search Console нет разбивки по городам, только по странам. Левая колонка считала показы по всему миру, правая — спрос по одному городу.
| Фраза | Показов всего | Из них Россия |
|---|---|---|
| сео продвижение каталога | 44 | 0 |
| продвижение по низкочастотным запросам | 85 | 9 |
| продвижение сайта по низкочастотным запросам | 98 | 29 |
| Все 27 фраз | 2503 | 2312 |
По фразе «сео продвижение каталога» нас 44 раза показали в Белоруссии и ни разу в России. По двум «низкочастотным» больше половины показов пришло из Бразилии, Индии, Турции и Бангладеш: профессиональный запрос, который Google показывает кому угодно.
По списку в целом расхождение невелико — 92% показов российские. Но «российские» не значит «екатеринбургские», и какая доля из 2312 пришлась на наш город, Search Console не скажет никогда.
Главное: этих фраз нет в нашей яндексовой жизни
Самая существенная находка — не в цифрах спроса. Мы открыли Яндекс Вебмастер за те же 90 дней и посмотрели, по каким запросам Яндекс нас вообще показывал.
Запросов 152. Из наших шестидесяти среди них ровно один — «seo под ключ», четыре показа, шестнадцатое место. Остальные 59 Яндекс не показал ни разу.
Показывал он совсем другое: разбор кейса стоматологической сети — 153 показа, средняя позиция 5,0; бесплатный аудит; «как посмотреть карту сайта чужого». Позиции там не пятидесятые, а с пятой по десятую, и все восемь кликов из Яндекса за три месяца пришли именно оттуда.
Значит, августовский вопрос «какой у этих фраз спрос в Яндексе» был задан не к тому списку. Список собран по тому, что показывает Google; в Яндексе у нас другой набор запросов, другие страницы и другие позиции. Спрос стоило мерить вокруг того, что в Яндексе уже работает, а не вокруг гугловых показов.
Различают ли клики ноль и не-ноль
Проверка, ради которой всё и затевалось. Если 27 фраз — пустая работа, они должны приносить меньше. За 90 дней, только российские показы:
| Группа | Фраз | Показов | Кликов | Средняя позиция |
|---|---|---|---|---|
| Нулевые в Вордстате | 27 | 2312 | 0 | 48,9 |
| Ненулевые | 33 | 3445 | 1 | 53,7 |
Разницы нет. Ни в одной группе нет ни одной фразы в первой десятке, клик за три месяца ровно один, и нулевые стоят даже чуть выше ненулевых.
Вывод неприятный, но честнее августовского: на пятидесятом месте не даёт кликов ничто, и пока позиция такая, отличить по кликам перспективную фразу от пустой невозможно. Это ровно то, что видно и в замере показов и кликов месяц спустя: узкое место — позиция, а не охват.
Как мы теперь читаем ноль
- Записываем как «ниже порога», а не как отсутствие спроса. Один и тот же ноль через три недели бывает восьмёркой, и предупреждения об этом не будет.
- Длинную фразу с нулём проверяем короткой. Убрать предлог, «заказать», «в топ 10»: если у укороченного варианта частота есть, ноль был про формулировку, а не про людей.
- Ноль по городу перемеряем по стране. Буквально читать ноль можно только тогда, когда он остаётся нулём и там.
- Не кладём в одну таблицу показы одной системы и спрос другой. Показы Google собираются по странам и по всему свету, частота Вордстата — по региону и только по Яндексу. Такие две колонки сопоставимы на глаз, но не арифметически.
- Список фраз берём из той системы, про которую спрашиваем. Для Яндекса — из Вебмастера, а не из Search Console.
Коротко
Ноль в Вордстате — край шкалы, а не факт о спросе. Из 27 наших нулевых фраз девять через три недели перестали быть нулевыми, и вместе с ними уехали вверх головные фразы: 102 стало 154, восьмёрка — сорока семью, единица — тринадцатью. Чем меньше было августовское число, тем сильнее оно изменилось. Шестнадцать из 27 нулевых оказались длинными формулировками фраз, у которых спрос есть. Сравнивать показы Google со спросом Вордстата можно только с оговоркой — одно считается по странам, другое по городу. А главное, из шестидесяти гугловых фраз Яндекс показал нас всего по одной: набор запросов, который мы разбирали, живёт только в одной из двух систем. По кликам же нулевые и ненулевые фразы не различаются вовсе: на пятидесятом месте кликов не даёт ничто.