«Трафик вырос» — фраза без единицы измерения. Разберём, из чего он на самом деле складывается, на числах своего счётчика: nexforce.ru, с 15 июня по 20 сентября 2026 года.
Три слова, которые путают
Посетитель — браузер, который счётчик отличил от остальных. Не человек: один и тот же человек с телефона и с ноутбука — двое.
Визит — один приход. Заканчивается, когда между действиями прошло больше получаса. Один посетитель за месяц даёт несколько визитов.
Просмотр — одна загруженная страница. Их всегда больше всего.
У нас за три месяца: 918 визитов, 749 посетителей, 1712 просмотров. То есть на посетителя приходится 1,2 прихода, а на приход — 1,9 страницы. Эти два отношения говорят о сайте больше, чем само число.
Источники: откуда пришли
Счётчик раскладывает визиты по тому, откуда человек попал на страницу.
| Источник | Визитов | Отказов |
|---|---|---|
| Прямые заходы | 687 | 90% |
| Переходы по ссылкам | 18 | 22% |
| Внутренние переходы | 13 | 0% |
| Переходы из поиска | 10 | 0% |
Картина для трёхмесячного сайта обычная и поучительная: почти весь «трафик» лежит в корзине, которая не значит ничего хорошего.
Почему «прямые заходы» — самая мутная корзина
Прямым заход считается тогда, когда браузер не сказал, откуда пришёл. Так выглядят: переход из закладки, клик в мессенджере или почтовом клиенте, ручной ввод адреса — и, главное, почти весь автоматический обход.
Отказность выдаёт корзину с головой: 90% у прямых против нуля у поиска и переходов по ссылкам. Живой человек, набравший адрес руками, обычно смотрит вторую страницу. Мы разбирали это отдельно в статье про визиты, которых не было — там из 909 визитов роботами оказались 609.
Отказ и время — что они считают
Отказ в Яндекс Метрике — приход, где человек посмотрел одну страницу и пробыл меньше 15 секунд. У нас 75,7% в среднем по сайту. Само по себе это число ни хорошо, ни плохо: на странице-ответе (адрес, телефон, короткая справка) высокий отказ нормален.
Средняя длительность визита — 2 минуты 33 секунды. Считается только там, где было хотя бы два события, поэтому робот, зашедший на одну страницу, её не портит.
Числа не сойдутся — и это нормально
Один и тот же счётчик, один и тот же период: в сводке 918 визитов, в разбивке по источникам — 728. Разница 190, почти пятая часть.
Так устроены почти все панели: отчёты собираются разными способами, и часть данных в разбивку не попадает. То же самое мы видели в Search Console, где итог не равен сумме по запросам.
Практический вывод один: сравнивать можно только отчёт с самим собой за другой период. Складывать числа из разных отчётов и вычитать одно из другого — нельзя.
На что смотреть вместо «трафика вообще»
- Визиты из поиска отдельно. Это единственная строка, которая показывает работу SEO.
- Отношение приходов к посетителям. Растёт — значит, возвращаются.
- Страниц за приход. Падает до единицы — человек не находит следующего шага.
- Отказность по источникам, а не общую. Общая складывается из разных людей и ничего не значит.
Границы
Это данные одного молодого сайта за три месяца, и трафика на нём мало: десять переходов из поиска — величина, по которой нельзя делать выводов о доле поиска вообще. Показательны здесь не пропорции, а состав: из каких частей собирается число, которое в отчётах называют одним словом.
Коротко
Трафик — это не одно число, а четыре: визиты, посетители, просмотры и источник. Самая большая строка у молодого сайта обычно «прямые заходы», и она чаще означает автоматический обход, чем людей. Разные отчёты одной панели не сходятся между собой, поэтому сравнивайте каждый отчёт только с ним самим.