SEO для фитнес-клуба и студии
Фитнес продаётся близко к дому и по конкретному направлению: человек ищет зал рядом, бассейн или групповые занятия. Клуб при этом обычно рассказывает о себе в целом — и не попадает ни в один из этих запросов.
Что мешает расти в поиске
Сайт рассказывает о клубе, а не об услугах
Одна страница «О клубе» с фотографиями зала. Направления, бассейн, детские группы, персональные тренировки нигде не раскрыты, хотя спрос собирается именно по ним.
Цены спрятаны
«Уточняйте по телефону» вместо стоимости абонемента. Часть посетителей уходит сразу, а поиск не видит цен — одного из коммерческих факторов, которые он оценивает отдельно.
Расписание живёт в картинке
Сетка занятий выложена изображением или в PDF. Для человека это неудобно, для поиска — пусто: содержимого, по которому страницу можно найти, там нет.
Заявка только на «пробное»
Единственное действие на сайте — форма пробного занятия. Тем, кто уже готов купить абонемент или записаться к тренеру, предложить нечего.
Узнать, какие из этих проблем есть на вашем сайте
Проверка смотрит ровно на это: сайт рассказывает о клубе, а не об услугах, цены спрятаны, расписание живёт в картинке, заявка только на «пробное». Отчёт с рекомендациями — сразу на экране.
Как эта задача звучит на первом созвоне
Обобщённые формулировки: так задачу описывают в этой нише чаще всего.
- Платим за рекламу круглый год, без неё заявок нет вовсе.
- По «бассейн рядом» нас не находят, хотя бассейн есть.
- Расписание лежит картинкой, менять его неудобно и никто его не находит.
- Открыли второй клуб, а сайт по-прежнему один на оба.
Как мы работаем
Направления по страницам
Тренажёрный зал, бассейн, групповые программы, единоборства, детские секции, персональные тренировки — каждое со своей страницей: что входит, для кого, расписание, цена.
Абонементы текстом и таблицей
Виды карт, что входит, ограничения по времени, заморозка, семейные и корпоративные условия. Открытые цены снимают часть возражений до звонка и закрывают запросы «сколько стоит абонемент».
Расписание как содержимое
Сетка занятий — таблицей на странице, а не картинкой: с названиями программ, тренерами и временем. Она же закрывает запросы по конкретным направлениям и тренерам.
Локальная выдача
Карточка в справочнике, единые адрес и режим работы, страница на каждый клуб сети со своим расписанием. «Фитнес рядом» и «бассейн в районе» решаются здесь, а не текстом.
Тренеры
Страницы тренеров со специализацией, опытом и записью на персональную тренировку. Это отдельный спрос и заметно более дорогой, чем абонемент.
Несколько действий вместо одного
Пробное занятие, покупка абонемента, запись к тренеру, вопрос администратору. Каждое — со своей целью в аналитике, иначе непонятно, что именно приносит клиентов.
По каким запросам собирается спрос
Семантика в нише раскладывается на группы: у каждой свой тип страницы и своя цель. Ниже — как это выглядит на практике.
По направлениям
- тренажёрный зал
- бассейн с абонементом
- групповые тренировки
- детская секция плавания
Локальные
- фитнес рядом
- спортзал в районе
- бассейн рядом со мной
- фитнес клуб круглосуточно
По цене
- сколько стоит абонемент в зал
- фитнес недорого
- годовой абонемент цена
Информационные
- как выбрать фитнес клуб
- что взять с собой в зал
- сколько раз в неделю тренироваться
Посмотреть, как эти запросы собирает ваш сайт
Проверим, есть ли у вас страницы под по направлениям и локальные и по цене и информационные — и под какие из них спрос уходит конкурентам.
SEO для фитнес-клуба и студии: частые вопросы
Стоит. Скрытая цена отсекает часть посетителей до звонка, а поиск оценивает наличие цен отдельным сигналом. Если цена зависит от условий, честнее показать вилку и что на неё влияет, чем писать «уточняйте».
Один сайт и отдельная страница на каждый клуб: адрес, карта, режим, своё расписание и свои цены. Отдельные сайты делят между собой один и тот же спрос и мешают друг другу в локальной выдаче.
Информационные статьи приводят читателей, но не покупателей абонемента, и браться за них имеет смысл после того, как закрыты направления, цены и расписание. Исключение — материалы, которые ведут в конкретное направление клуба.
Локальные запросы обычно двигаются с первого-второго месяца: конкуренция ограничена районом. Запросы по городу и по крупным направлениям — от трёх до шести месяцев в зависимости от того, кто уже стоит наверху.
Мы работаем и здесь
Обсудить фитнес-клубы и студии — или сначала проверить сайт
Расскажите о задаче: предложим подход, сроки и оценим стоимость. Или начните с бесплатной проверки, если хотите сперва увидеть цифры.