SEO для школы и онлайн-курсов
Пока набор держится на платной рекламе, стоимость студента растёт с каждым потоком. Органика в образовании работает иначе: человек полгода выбирает профессию и всё это время читает.
Бесплатный аудитЧто мешает расти в поиске
Стоимость привлечения студента поднимается с каждым набором и съедает маржу курса. Выключил бюджет — набор остановился.
Курс называется внутренним именем, а ищут «курсы Python с нуля» или «профессия аналитик». Ранжироваться нечему.
Человек сначала выбирает профессию, потом школу. Если на первом этапе его не было у вас — на втором он придёт к конкуренту.
Как эта задача звучит на первом созвоне
Обобщённые формулировки: так задачу описывают в этой нише чаще всего.
- Каждый набор обходится дороже предыдущего.
- Нас находят, только когда уже ищут по названию школы.
- Люди читают статьи, но на курс не записываются.
- Реклама выключилась — набор встал.
Как мы работаем
Запросы будущего студента
Собираем спрос по всей воронке выбора: какой язык учить, сколько платят в профессии, чем отличаются форматы обучения.
Страницы программ под спрос
Каждая программа получает страницу под то, как её ищут: с длительностью, форматом, ценой и тем, кем человек выйдет.
Посадочные под наборы
Отдельные страницы под набор и поток, чтобы сезонный спрос не упирался в общую страницу курса.
Форма записи под тест
Проверяем, на каком шаге теряется заявка. В образовании длинная анкета отсекает тех, кто ещё сомневается.
По каким запросам собирается спрос
Семантика в нише раскладывается на группы: у каждой свой тип страницы и своя цель. Ниже — как это выглядит на практике.
- какой язык программирования учить
- сколько зарабатывает аналитик
- с чего начать в IT
- курсы Python с нуля
- обучение веб-разработке
- курс для детей 10 лет
- отзывы о курсах
- курсы с трудоустройством
- обучение офлайн в городе
SEO для школы программирования в Казани
Школа программирования в Казани росла только на платном трафике. После контент-стратегии вокруг выбора профессии — трафик +600%, стоимость привлечения студента ниже в 4 раза.
Смотреть кейсSEO для школы и онлайн-курсов: частые вопросы
Не напрямую. Они приводят человека на этапе выбора профессии, а записывается он позже — со страницы программы. Работает связка, по отдельности хуже и то, и другое.
Полностью не заменит и не должна. Реалистичная цель — сделать поиск вторым каналом за шесть-двенадцать месяцев, чтобы набор не обваливался при снижении бюджета.
Работать с ними как с отдельным кластером запросов: «отзывы о школе» ищут перед оплатой, и если этой страницы нет у вас, человек прочитает чужую версию.