SEO для юридической фирмы
Клиент ищет не «юридические услуги», а свою ситуацию: раздел имущества, взыскание алиментов, спор с застройщиком. Побеждает тот сайт, где эта ситуация разобрана подробнее, чем у агрегаторов.
Бесплатный аудитЧто мешает расти в поиске
Каталоги юристов и крупные бюро занимают первые места по общим запросам. Обходить их лоб в лоб дорого — выигрывают запросы по конкретным ситуациям.
Страница «Семейное право» на три абзаца не отвечает ни на один реальный вопрос клиента и не показывает, что за фирмой стоят практикующие адвокаты.
Пока поток идёт по рекомендациям, он не масштабируется и обрывается вместе с сезоном или уходом партнёра.
Как эта задача звучит на первом созвоне
Обобщённые формулировки: так задачу описывают в этой нише чаще всего.
- Клиенты приходят только по рекомендациям, поток непредсказуем.
- По нашим запросам сверху висят агрегаторы юристов.
- Люди звонят с вопросами не по нашей специализации.
- Хотим, чтобы приходили уже разобравшись в своей ситуации.
Как мы работаем
Семантика по ситуациям клиента
Раскладываем спрос не по отраслям права, а по жизненным ситуациям: раздел имущества, определение места жительства ребёнка, оспаривание сделки. Так думает клиент, так он и ищет.
Экспертные материалы за подписью
Каждый материал выходит за подписью практикующего адвоката с указанием специализации и опыта. Анонимная статья в юридической тематике не работает.
E-E-A-T: профили, дела, публикации
Собираем доказательства компетентности: реальные профили, выигранные дела, публикации и выступления. Это то, чем сайт фирмы отличается от каталога.
Путь от статьи до заявки
Разбор ситуации заканчивается понятным следующим шагом — консультацией. Клиент приходит на звонок уже прогретым, прочитав разбор своего случая.
По каким запросам собирается спрос
Семантика в нише раскладывается на группы: у каждой свой тип страницы и своя цель. Ниже — как это выглядит на практике.
- раздел имущества при разводе
- взыскание алиментов
- определение места жительства ребёнка
- адвокат по разводам
- семейный юрист
- юрист по наследству
- как подать на развод
- какие документы нужны для алиментов
- сколько длится суд
SEO-продвижение юридических услуг в Москве
Фирма по семейному праву в Москве работала только на сарафане. После сборки семантики по ситуациям и усиления E-E-A-T — целевые запросы в ТОП-10 и 45 обращений из поиска в месяц.
Смотреть кейсSEO для юридической фирмы: частые вопросы
Писать — нет, участвовать — да. Мы готовим структуру и вопросы, адвокат даёт фактуру и проверяет выводы, материал выходит за его подписью. Иначе это очередной пересказ кодекса.
Обращения приходят со страниц услуг, но пользователь часто попадает на них через разбор своей ситуации. Работает связка, а по отдельности хуже и то, и другое.
По общим запросам вроде «юрист Москва» — дорого и долго. По ситуационным запросам агрегаторы слабее: у них шаблонные страницы, у вас — реальная практика.