Кемерово — административный центр Кузбасса с населением около 543 тысяч человек. Особенность региона в том, что второй город, Новокузнецк, отстаёт по населению меньше чем на три процента. Для поиска это означает расщеплённую региональную выдачу: областной спрос не сходится в одну точку, как в большинстве регионов, а делится между двумя городскими рынками со своими запросами и своими конкурентами.
На практике это меняет структуру сайта. Компании, работающей на весь регион, нужны две городские страницы вместо одной областной, и каждая должна отвечать своему спросу, а не повторять соседнюю с заменой топонима. Вторая особенность — отраслевая: Кузбасс даёт около половины добычи угля в стране, и колебания основной отрасли заметны в спросе смежных ниш сильнее, чем обычная сезонность.